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- チラシ成功へのヒント
1. 伝えたいことはストレートに！
消費者もかなり勉強しています。細かい説明よりも内容をストレートな表現で伝えます。
2. チラシは貴店そのものを表現！
「チラシを見ると貴店がありありと浮かぶ」くらいに作り込まれたものこそが、真のチラシだといいます。内容は「見やすく」、「分かりやすく」、「選びやすく」を心がけましょう。
3. ワンポイントのこだわりが大切！
貴店や取扱商品のこだわり、セールならオススメ情報、食品ならレシピ例など、商品へのこだわりを通じて、店舗（企業）の姿勢方向性を伝え、差別化につなげていくことも重要です。
1. エリア
どの地域に広告を打てばよいか。店舗を構える営業であれば特に重要。店舗に近いという距離的優位性だけで商圏を決めるのではなく、移動手段や地域特性なども考慮する。
2. タイミング
季節商品を扱う場合や、学習塾であれば新学期に合わせて広告を打ったり、夏期に行う集中講座など。短期であれば求人広告は圧倒的に日曜日に新聞折込されます。効果の上がりやすい時期を狙います。
3. オファー
期間中の購入は割引価格で提供したり、「このチラシをお持ちいただくと○○をプレゼント」などのサービスや特典の事。オファーの良し悪しでレスポンスにかなり差が出てきます。
4. デザイン
キャッチコピーや写真、ロゴ。商品の見せ方、店舗の見せ方など。イメージを的確に伝えるのに重要。ひと目見て広告を手に取ってもらえるかどうかの判断となる。
チラシ作成は以下のポイントに留意していますか？一度チェックしてみましょう。
■ターゲットに解り易いチラシになっていますか？
最近のチラシの傾向は、色々な情報を沢山詰め込むより、的確な情報をストレートに伝えたほうが、反応が良くなっています。情報の詰め込み過ぎには注意しましょう！
■配布エリアを自分の目で見て回りましたか？
配布する地域は、必ず見て回りましょう。住宅街はあるのか？ロードサイド店はあるのか？競合店に客が入っているか？ターゲットの年代層は住んでいるか？など、ターゲットがいない地域にチラシを巻いても意味がありませんから。
■チラシの折込日は検討しましたか？
週末は折込量が多く、見てもらえない可能性があります。また、業種によっては最適な曜日があるので、配布地域のチラシの傾向を調べてみましょう。祝日等も要チェック。複合店は、定休日も調べましょう。
■法律に注意していますか？
景品や賞品などの配布は法律によって定められています。さらに業種によっても、表現内容が厳しく規制されている業種もあります。チラシの内容は、法律にも気をつけましょう。
■イメージばかりが先行していませんか？
イメージばかりが選考して、ターゲットが見た時にとても、敷居が高いものに見えてしまうことがあります。また、デザインが悪くても、ターゲットが必要とする内容であれば、引かれてしまうケースもあります。ターゲットに合わせた、デザインを考えた作成を行いましょう。
■競合の動きに注意していますか？
配布日、回数、内容など競合の動きによっては、見てもらえない可能性があります。競合の動きを注意して、チラシの内容、配布日程も検討しましょう。
■チラシ以外のメディアでも広告宣伝を行っていますか？
フリーペーパーや雑誌、新聞広告などを取り入れることで、広告効果が向上します。予算に合わせてチラシと媒体とのメディアミックスを行いましょう。
